競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化詞突然沒轉(zhuǎn)化怎么辦？

來(lái)源：www.hinat.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-03-11

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原本一直有轉(zhuǎn)化的詞，最近突然不轉(zhuǎn)化了！其實(shí)這種情況也很常見，畢竟誰(shuí)也不能保證賬戶一成不變，一般來(lái)說(shuō)，排除自己調(diào)整的原因，要么是平臺(tái)流量變化，要么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整策略。

那SEM競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？遇到這種情況其實(shí)也不用擔(dān)心，今天從兩個(gè)方面來(lái)分析SEM競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？

SEM競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？

情況一：最近幾天有轉(zhuǎn)化，過(guò)了幾天又沒轉(zhuǎn)化

這種情況比較常見，因?yàn)樗械霓D(zhuǎn)化都是會(huì)流量基數(shù)和轉(zhuǎn)化率來(lái)恒定，只要在正常范圍內(nèi)，我們都可以接受，一般來(lái)說(shuō)說(shuō)，我們只計(jì)算一個(gè)整體的轉(zhuǎn)化率即可。

情況二：長(zhǎng)期穩(wěn)定的詞，一段時(shí)間內(nèi)都沒有轉(zhuǎn)化

這是另一種情況，如果自己沒有調(diào)整賬戶，突然出現(xiàn)不轉(zhuǎn)化的情況，可以從以下兩個(gè)方面入手：

01、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

有的時(shí)候賬戶效果明明很好，但是突然變差了，很有可能就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了調(diào)整。

一步就是要先看排名情況是否穩(wěn)定，如果一直有排名，突然沒排名導(dǎo)致的不轉(zhuǎn)化，就可以適當(dāng)?shù)膿屢幌屡琶?/span>

第二步就是看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意和頁(yè)面。

在學(xué)員中就有一個(gè)現(xiàn)成的案例，原本轉(zhuǎn)化很好的詞，突然連續(xù)一周都沒有轉(zhuǎn)化，檢查之后發(fā)現(xiàn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手換了一條創(chuàng)意，導(dǎo)致學(xué)員的點(diǎn)擊率下降的，同時(shí)對(duì)方另外換了一個(gè)頁(yè)面，包括引導(dǎo)的話術(shù)，直接導(dǎo)致自己的轉(zhuǎn)化率下降了。

02、對(duì)手沒有任何調(diào)整

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有做調(diào)整，那就很有可能是平臺(tái)的流量發(fā)生變化，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行控量，比如會(huì)從外部引來(lái)一下其他流量，如果是這樣的情況，可以進(jìn)行收量操作。包括：暫停、刪除、收匹配、降價(jià)……，一般來(lái)說(shuō)我們會(huì)采用降價(jià)的方式來(lái)收量。

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