在競(jìng)價(jià)推廣中要避免的三種低效果競(jìng)價(jià)策略

來(lái)源：www.hinat.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-05-12

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競(jìng)價(jià)推廣是SEM中關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中為爭(zhēng)取排名的一種方式。在行業(yè)里競(jìng)價(jià)通常也指代行業(yè)中一批職業(yè)的為廣告在搜索引擎中爭(zhēng)取更高排名而不斷調(diào)整后臺(tái)出價(jià)的操作。

為了在搜索引擎中爭(zhēng)取更高排名我們必須基于不同項(xiàng)目目標(biāo)來(lái)選擇優(yōu)先使用的策略，在前人的經(jīng)驗(yàn)之上，總結(jié)了很多競(jìng)價(jià)推廣策略，當(dāng)然，也存在一些“徒有虛名”的競(jìng)價(jià)策略。

接下來(lái)，我們總結(jié)了一些效果往往比預(yù)期的要低的競(jìng)價(jià)策略。

花大價(jià)錢(qián)爭(zhēng)排名

談到爭(zhēng)取，人首先想到的就是好呀，那樣我的位置就能讓被人首先看到了。

但是對(duì)于入行已久的SEMer來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)愚蠢的行為，首先排名靠前的位置昂貴，雖然增加了點(diǎn)擊率，但也增加了點(diǎn)擊成本，即使流量上升了，隨之而來(lái)的轉(zhuǎn)化率是否提高了呢？

名次固然好，付出與回報(bào)不一定會(huì)成正比，所以，在做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)我們要在既定支出回報(bào)率穩(wěn)定的情況下，測(cè)試不同的廣告位置，找出最節(jié)省預(yù)算的那個(gè)，才是王道。
為了節(jié)省預(yù)算，不用品牌名稱做關(guān)鍵詞

為了節(jié)省預(yù)算，這樣的行為在這個(gè)行業(yè)里是常見(jiàn)的，在他們的認(rèn)知里，這樣也可以帶來(lái)流量，那這跟讓它自生自滅有何區(qū)別？不使用自己的品牌詞做關(guān)鍵詞，你的搜索結(jié)果被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的放在了后面，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也趁機(jī)吞噬了你的流量，你的公司拿什么去跟別人競(jìng)爭(zhēng)？

節(jié)省了預(yù)算，卻少有收益，該投入的時(shí)候就要投入。通常來(lái)說(shuō)，品牌廣告增加的成本比不使用品牌廣告更低，所以使用品牌廣告是一個(gè)性價(jià)比很高的策略。

撒網(wǎng)大撈魚(yú)

以為使用過(guò)多詞條，達(dá)到覆蓋面更廣，就會(huì)吸引更多的客戶，錯(cuò)誤，雖然你獲得了流量，但是流量的質(zhì)量沒(méi)有保證，反而降低了轉(zhuǎn)化率

所以我們需要的是—優(yōu)化，把錢(qián)從劣質(zhì)關(guān)鍵詞中抽出來(lái)，注入到能夠帶來(lái)更多收益的關(guān)鍵詞中去，才能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

以上三個(gè)方面是一般的企業(yè)老總或是SEM競(jìng)價(jià)推廣新手可能會(huì)犯的錯(cuò)誤競(jìng)價(jià)策略。競(jìng)價(jià)的管理不能靠想，得需要在實(shí)踐中去做測(cè)試，什么樣的策略能夠要好的效果，需要對(duì)不斷測(cè)試，然后根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)分析，什么樣的策略才能有更好的效果。
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